Rezumat:
1. Mixati si rulati continutul pentru trafic site
Cheia unui blog de succes este gasirea unui echilibru intre stocul continutului si fluxul sau. Stocul de continut este piatra de temelie a unui blog. Este original, de obicei o forma mai lunga de continut profunda si remarcabila. Acesta ii determina pe cititori sa revina insetati pentru experienta sau modul unic al dumneavoastra de a privi lucrurile. O voce clara si un unghi pe care oamenii se pot baza reprezinta semnul distinctiv al unei baze de continut stocat.
Continutul de flux este mai scurt, cu link-uri relevante din intreg web-ul. Ganditi-va la o noua modalitate de abordare: preluati continut de pe web care credeti ca i-ar interesa pe cititorii dumneavoastra, spuneti-va parerea despre informatiile respective, si distribuiti link-uri catre articolele – mama. Fara exprimarea unei opinii proprii, nu veti fi decat un agregator; si fara atribuirea si mentionarea link-ului original, nu veti reusi decat sa-i determinati pe vizitatori sa va puna la indoiala onestitatea (si incalcati legile privind copyright-ul, prin plagiere).
Acest mix va ajuta sa ramaneti in topul preferintelor cititorilor, crescand rata de improspatare si dezvoltandu-va propria reputatie. La urma urmei, scopul unui blog popular este ca vizitatorii sa petreaca mult timp pe el, iar continutul original contribuie intr-o foarte mare masura la atingerea acestui tel.
2. Personalizati
Se pare ca urmatorul trend in materie de continut este optimizarea “mijlocului palniei” prin personalizare. Iar aici putem face o comparatie cu Amazon.com; motorul de recomandari al acestui site este uimitor de performant, facand sugestii din ce in ce mai inteligente; pe masura ce cumperi mai mult, se imbunatatesc si recomandarile, transformand acest ciclu intr-un cerc vicios.
In aceeasi maniera, blogurile pot servi recomandari de continut cititorilor individuali, tinand cont de alegerile lor anterioare. Widget-urile inteligente de pe multe CMS-uri pot realiza acest lucru pana la un anumit nivel, iar tehnologiile in aceasta arie sunt dezvoltate in permanenta de catre site-uri precum Outbrain sau SimpleReach. Fiecare actiune a unui vizitator pe blogul dumneavoastra permite amplificarea personalizarii.
3. Ajutati-va blogul sa “traiasca” si in alte medii
Blogul este un hub pentru continutul dumneavoastra, dar canalele de social media pot fi parghiile care aduc oameni catre dumneavoastra. Nu va temeti sa lasati continutul sa se imprastie; din contra, ar fi bine sa incurajati acest lucru.
Reambalati posturile de pe blogul dumneavoastra in versiuni mai scurte pentru Tumblr sau Facebook. Share-uiti citatele cheie pe Twitter si LinkedIn. Urmati oportunitatile de a va face vizibili pe alte site-uri, pentru a le servi continutul unor noi nise de public. Toate acestea conduc vizitatorii inapoi catre site-ul dumneavoastra, construindu-va o reputatie off-site.
4. Realizati serii de postari
Vrei trafic site si ca oamenii sa revina la blogul tau? Creati anticipare cu ajutorul seriilor de postari. In loc sa scrieti un text comprehensiv de 3000 de cuvinte in care sa furnizati “ultimul ghid pentru orice”, impartiti-l in fragmente si eliberati-l incet. Aceasta nu numai ca va da ocazia sa abordati problemele mai putin superficial, dar ii si determina pe cititori sa revina constant. Luati exemplul televiziunii prin cablu: in locul unui maraton, distribuiti mini-serii.
5. Trimiteti blogul dumneavoastra prin email
Foarte multi oameni nu intra pe un blog doar pentru a citi; isi exprima parerile legate de postari prin intermediul canalelor de social media. Asa ca, atunci cand cineva aterizeaza pe blogul dumneavoastra, ar trebui sa aveti o fereastra mica pentru a-i acapara ca cititori.
Introduceti un modul pentru subscriere prin email. Deja scrieti pentru blogul dumneavoastra; de ce sa nu reambalati un post pe zi (sau pe saptamana) si sa-l trimiteti prin email abonatilor?
Plasati o forma de captura prin email pentru fiecare postare din blogul dumneavoastra. Cei care v-au parcurs continutul pentru prima data s-ar putea abona pentru ca le-a placut o postare pe care au citit-o, iar apoi aveti ocazia sa-i atingeti in locul unde citesc cel mai mult: casuta de inbox din email.
6. Dati cat mai multe link-uri interne
Poate nu va mai amintiti un blog pe care l-ati descoperit prin intermediul unui link Twitter, dar cu siguranta va veti aminti mai usor un blog pe care l-ati descoperit si dupa aceea ati citit 10 postari de pe el. Va puteti creste factorul “lipici” al blogului printr-o ordine de magnitudine, dupa metoda Wikipedia de a furniza cat mai multe link-uri de pe blogul dumneavoastra in fiecare postare.
Cu siguranta, vi s-a intamplat sa cautati ceva anume pe Wikipedia, si sa sfarsiti prin a click-ui un link interesant din pagina, urmat de un altul, si tot asa, pana sa realizati ca a trecut foarte mult timp si ca ati ajuns sa cititi articole fara nici o legatura cu ceea ce ati cautat initial; pentru ca Wikipedia are o putere uriasa de a-si determina cititorii sa caute mai multa informatie, iar un rol important in aceasta il au link-urile interne.
Link-urile nu trebuie sa fie de genul “Te rog, apasa aici si citeste si despre…”; cea mai buna varianta este inserarea lor in cuvinte sau expresii din cadrul continutului unei postari. In acest mod, cititorul pasiv nu este intrerupt, dar vizitatorii curiosi au oportunitatea de a explora un “copac” infinit de continut interesant.
7. Sugerati mai mult continut
Similar inserarii de link-uri interne, recomandarile de continut similar la finalul unei postari va creste numarul vizitelor pe pagini si va va aduce mai de graba subscriberi, decat vizite unice pentru trafic site.
Cei mai multi oameni citesc bloguri fie pentru ca vor sa invete ceva, fie ca au nevoie de entertainment. Indreptati-i catre resurse asemanatoare dupa parcurgerea postarii, pentru a-i face sa-si continue vizita. Acest continut inrudit nu trebuie sa fie neaparat postat pe blogul dumneavoastra. Daca dezvaluiti consistent continutul excelent de pe alte site-uri, cititorii se vor intoarce considerandu-va blogul drept o autoritate; astfel, in loc sa deschida un motor de cautare sau sa citeasca dintr-o mie de tab-uri pentru a gasi informatiile de care au nevoie, vor prefera sa viziteze site-ul dumneavoastra. Deveniti o resursa care sa trimita catre altele, iar blogul dumneavoastra va avea numai de castigat.
Crearea dependentei este una dintre cele mai relevante metode de masurare a unui continut de succes. Desigur, plecam de la ideea ca blogul dumneavoastra merita citit. Iar aceasta calitate vine odata cu trecerea timpului si cu punerea in practica. In orice caz, vestea buna este ca, in timp ce crearea de continut pentru blog poate fi o arta, crearea dependentei pentru utilizatori este, cu siguranta, o stiinta.
